Sosyal Medya Reklamcılığında Markalar Arasından Sıyrılabilmek

Artık eskisi gibi televizyon reklamları izleyemiyoruz, en sevdiğimiz filmi veya diziyi izlerken her 2 dakikada bir araya giren o eski reklamlar yok. Çünkü böyle bir içeriği tüketebilecek izleyici kitlesi de yok. Artık reklamınız yayınlandığında milyonlarca insan dahi görse, bu insanlardan sadece çok azı sizi hatırlar. Çünkü bakmakla görmek bambaşkadır.

META reklamlarında yer alan erişim verileri her zaman tekil kullanıcıyı simgelemez. META; reklamlarını aynı müşteriye birden çok kez gösterir. Psikolojide maruz bırakma olarak yer alan bu reklamcılık stratejisi bir markayı ya da ürünü yeni kitlelere tanıtır ancak eğer doğru tasarlanmış bir yapıda değilse, potansiyel müşteriyi henüz elde etmeden antipati toplayabilir. Bu sebeple tasarımların ilgi çekiciliği, insana hitap edişi ve tüketilebilirliği yüksek olmalıdır.

Hepimiz sosyal medyada artık, tabiri caizse, sıklıkla havalı çekilmiş bardak videoları izliyoruz. Ancak bu içerikler satışı arttırmaz, ürüne sempatiyi beslemez. Besleyemez. Sadece tüketilirler ve unutulurlar. Bu noktada tasarımcının başarılı bir tasarımı ortaya koyabilmesi için içeriklerin tasarlama sürecine girmeden önce kendine şu stratejik soruları sormalı:

• Bu içerik kimin için üretildi?

• Nerede, ne zaman karşısına çıkacak?

• Neyi tetiklemesi bekleniyor?

• Bu reklamı gören kişi, ne yapmalı?

  
  

Bu sorulara cevap vermeyen her içerik, algoritmanın gözünde “görülmüş ama hatırlanmayan” içerikler olarak kalmaya mahkûmdur.

Markaların "ilgi çekici olmak" adına birbirini tekrar eden içerikler üretmesi, algoritmalarda görünürlük kazandırsa da uzun vadede markaya bir değer katmaz. Marka sadakati, bir görselin estetiğinden çok, o içeriğin kullanıcıya ne hissettirdiğiyle ilgilidir.

Etkili Reklam İçin Duygu + Veri = Başarı

İyi bir reklam, hem duygusal etkileşim kurmalı hem de veriye dayanmalı. META reklam yöneticisi veya diğer platformlarda yer alan analiz araçları, yalnızca sayı üretmek için değil, daha anlamlı içerikler oluşturmak için birer rehberdir. Reklamdan elde edilen erişim değil, etkileşim önemlidir. Çünkü gerçek dönüşüm, sadece tıklamayla değil, kullanıcı davranışıyla ölçülür.

Fedora Medya olarak; strateji odaklı tasarımlar, dikkat çeken içerikler ve ölçülebilir dijital çözümlerle markanızı görünür kılıyor, fark edilmeyi değil, hatırlanmayı hedefliyoruz.

Gelin, Fedora ile hikayenizi en güzel yerinden başlatalım.